С 1 мая 2025 года домашняя арена футбольного клуба «Краснодар» официально носит название Озон Арена. Переименование — часть многолетнего партнёрства с маркетплейсом Ozon, рассчитанного до 2029 года. Это первый случай в российской премьер-лиге, когда стадион получил имя компании, не связанной с владельцем клуба. Ранее подобные сделки заключали только клубы, чьи арены принадлежали корпорациям (например, «Спартак» и ЛУКОЙЛ).
Финансовые причины переименования
Основная причина, почему переименовали стадион Краснодар, — необходимость привлечь дополнительные средства. После отстранения российских клубов от еврокубков исчезли доходы от UEFA, а иностранные спонсоры ушли с рынка. По оценкам экспертов, сделка с Ozon приносит клубу до 450 млн рублей ежегодно. Эти деньги помогут:
- сохранить молодёжную академию, которая считается одной из лучших в стране;
- удержать ключевых игроков, таких как Эдуард Сперцян;
- развивать инфраструктуру (например, модернизировать систему освещения).
Мировая практика vs традиции
Стадион Краснодар Озон Арена — не исключение, а часть глобального тренда. В Европе продажа прав на название стадионов — обычная практика:
- «Эмирейтс» (Арсенал, Лондон) — 100 млн евро за 15 лет;
- «Альянц Арена» (Бавария, Мюнхен) — 6 млн евро в год;
- «Этихад» (Манчестер Сити) — 400 млн фунтов за 10 лет.
Основатель «Краснодара» Сергей Галицкий ещё в 2016 году критиковал правила финансового фэйр-плей УЕФА, но сейчас клуб вынужден адаптироваться к новым реалиям. Как отметил гендиректор команды Владимир Хашиг: «Это мировая практика, которая позволяет оставаться конкурентоспособными».
Реакция болельщиков и социальные проекты
Несмотря на логичность решения, стадион Краснодар переименовали в Озон Арену не без споров. Часть фанатов восприняла это как потерю идентичности. Однако клуб подчеркивает, что историческое название «Краснодар» останется в обиходе, а партнёрство с Ozon включает социальные инициативы:
- поддержку детского спорта в регионе;
- программу реабилитации для детей с инвалидностью;
- перевод 100 рублей за каждого зрителя матча в фонд «Синяя птица».
Что изменится для зрителей?
Для обычных болельщиков стадион Краснодар Озон Арена сохранит привычный комфорт:
- вместимость 35 000 мест;
- систему безналичной оплаты на трибунах;
- зоны фуд-корта.
Однако уже в сезоне 2025/26 логотип Ozon появится на игровой форме команды, а на фасаде арены установят новую подсветку с названием спонсора.
Вывод: бизнес vs эмоции
Решение стадион Краснодар переименуют в Озон отражает современные вызовы российского футбола. Без спонсорских вливаний даже сильные клубы теряют позиции. Но важно, чтобы за коммерцией не исчезла душа спорта — та самая, что заставляет фанатов скандировать: «Краснодар, вперёд!» даже под новым названием арены.